關鍵客戶的辨別可透客戶分級管理,意即根據客戶對企業的重要性指標多維度進行衡量、檢視與評估,并按照企業未來營運發展策略給予權重比,最終將客戶依評估結果落在其適當之區隔或級別,以針對不同區隔之客戶進行差異化管理和服務。
為了進行關鍵客戶辨別與分類,一方面可從企業角度檢視該客戶對企業的重要性,如:獲利、采購占比、成長率、全球布局、市場潛力等。另一方面,可從客戶角度檢視企業對于客戶的吸引力,相關指標如:技術合作、供應占比、客戶滿意度、客訴案件量。除了現行規模或獲利能力之外,同時也應檢視客戶的未來策略發展方向、營運是否健全、成長潛力是否具備高度量能等條件。
透過客戶區隔與分級管理制度,除了可以辨別企業該投入資源的關鍵客戶為何,也能明確知道那些客戶應致力培養成為關鍵客戶。針對不同區隔之關鍵客戶,應訂立不同的應對方式以符合不同客戶對于企業的需求和期待。舉例而言,依照上述關鍵客戶區隔模型,可將客戶分別定位為關鍵客戶、主要開發客戶、運維客戶、機會客戶等四大類。
關鍵客戶
客戶數不應過多,企業應深入了解該客戶的相關資訊,包括客戶短中長期規劃、開發計畫、掌握現行及未來用料需求、市場訊息或相關產業資訊,并給予產品或服務的高度彈性或優先權,提升需求與問題回應效率,讓客戶充分感受到與眾不同的待遇,以「解決客戶問題」為服務主軸,進而成為客戶重要之伙伴。
主要開發客戶
雖然尚未達到關鍵客戶的標準,但對企業具備高度價值或擁有成為關鍵客戶的潛力,有些企業稱之為策略型客戶,被列為策略型之客戶也有可能是為了達到特定目的,如擴展市占率、打擊競爭對手、達成經濟規模等。
運維客戶
對于企業有一定程度的好感度、需求獲利穩定、大眾化商品,只需投入少許心力即可維持良好關系,可維持最低限度的關系維護、自動化回覆、固定表單。
機會客戶
觀望名單,對于彼此都沒有太大的吸引力或重視程度。另須注意關鍵客戶的評斷指標以及標準,應隨市場變化調整,而非一成不變。
假如您正在考慮CRM系統,您希望它功能強大,靈活、穩定等,不妨聯系我們,我們將提供專業的解決方案,真正為您降低CRM的風險!可撥打電話057188316562。八駿科技致力于幫助企業以更低成本獲取更大收益!為了感謝新老客戶的支持與關注,八駿科技特地推出了升級版本的CRM系統讓各位免費體驗30天!!!
大家掃碼注冊體驗吧~
轉載請注明出處:www.v1129.cn
本文來自于八駿科技 http://www.v1129.cn 八駿科技是專業的企業級CRM系統廠商,歡迎免費體驗0571-88316562
上一篇:客戶分類管理 標簽:關鍵客戶管理 下一篇:企業如何識別關鍵客戶?