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CRM系統(tǒng)是企業(yè)通過借助系統(tǒng)平臺/工具,去實現(xiàn)客戶關系管理的思想。具體來說,使用CRM系統(tǒng)協(xié)助銷售人員開展更為科學合理的業(yè)務跟單、客戶關懷等,從而達到提升客戶滿意度、提升客戶購買企業(yè)產(chǎn)品或服務的機率,從而提升企業(yè)銷售收入的目的。
以八駿基礎版為例,CRM軟件系統(tǒng)的主要運用:
一般而言,通過CRM系統(tǒng)可以將客戶分為公海中的客戶、私海中的客戶。私海中的客戶是業(yè)務員自己的客戶資源,而公海中的客戶,是可供所有銷售人員進行搶單跟進的客戶資源。而銷售人員員也可以通過CRM客戶關系管理系統(tǒng)進行客戶篩選,將有意向的客戶留在私海中,沒意向或者意向不強烈的客戶放到公海中,其他銷售人員也可在公海中篩選客戶。
以往,銷售人員無法通過記憶描繪較為精準的客戶畫像。而CRM系統(tǒng)的出現(xiàn),能夠幫助業(yè)務員記錄客戶的基本信息,以及客戶的跟進信息。通過系統(tǒng)來完成客戶信息的管理與記錄,可以幫助銷售人員精準畫像。也正因為有CRM客戶關系管理系統(tǒng)的幫助,企業(yè)的銷售人員才能有更多的時間去做好客戶跟進與銷售推進。
大部分銷售人員愿意將精力傾向于新客戶的跟進,對于老客戶的價值分析就不會很到位了。而使用CRM系統(tǒng),通過客戶細分推動并提升客戶價值。企業(yè)則可針對分析結果進行策略調整,加大價值客戶的關系維護,一方面能夠提升價值客戶的體驗,另一方面可以通過這種方式實現(xiàn)與客戶的共贏,從而提升企業(yè)的業(yè)績。
實際上,如何理解crm軟件系統(tǒng)的運用是難統(tǒng)一化的。不同行業(yè)不同管理模式選擇的CRM軟件系統(tǒng)是不一樣的。因而運用好CRM客戶關系管理系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)提升銷售的工作效率,并做好客戶資源的管理,就會為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
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八駿CRM交付中心對項目型銷售公司而言非常實用。對于項目型銷售企業(yè)而言,項目的交付不是產(chǎn)品開發(fā)過程的項目管理,而是銷售簽單之后,方案執(zhí)行的過程管理。項目管理的流程很長,可以從銷售和客戶達成合作意向開始,涉及到客戶需求管理、合作項目執(zhí)行,完成項目后客戶回款到位,合作算是告一段落。每個公司的管理方式不同,但基本上可以分為三個階段:前期需求階段、項目執(zhí)行階段和項目復盤環(huán)節(jié)。
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客戶是企業(yè)的寶貴資源,維護好客戶關系對企業(yè)的長期發(fā)展至關重要。然而,很多企業(yè)在客戶服務方面存在一些問題。為了解決這些問題,一些企業(yè)開始采用“維護客戶三步法”,以提高客戶滿意度和忠誠度。所謂“維護客戶三步法”,是指企業(yè)在維護客戶關系時需要采取的三個步驟: